پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شمارهها | 1,792 |
| تعداد مقالات | 14,626 |
| تعداد مشاهده مقاله | 38,948,961 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 15,162,952 |
تاثیر بازاریابی اجتماعی بر مشارکت مردمی در وقفهای نوین: نقش میانجی حس تعلق اجتماعی و هویت اجتماعی ادراکشده | ||
| مطالعات وقف و امور خیریه | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 آبان 1404 اصل مقاله (799.42 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/ecs.2025.146283.1139 | ||
| نویسنده | ||
| زهره محمدیاری* | ||
| استادیار، گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ایلام، ایلام، ایران. | ||
| چکیده | ||
| با گسترش فناوریهای دیجیتال و شبکههای اجتماعی، بازاریابی اجتماعی به عنوان ابزاری راهبردی برای تقویت مشارکت مردمی در حوزههای عمومی و خیریه مطرح شده است. این پژوهش تأثیر بازاریابی اجتماعی بر مشارکت مردمی در وقفهای نوین را بررسی میکند و نقش میانجی حس تعلق اجتماعی و هویت اجتماعی ادراکشده را در این رابطه آزمون میکند. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-همبستگی و با رویکرد کمّی انجام شده است. دادهها از طریق پرسشنامه توسط ۳۲۰ شرکتکننده که در وقفهای نوین فعالیت داشتند، جمعآوری شد. برای تحلیل دادهها از روش مدلیابی معادلات ساختاری بر پایۀ حداقل مربعات جزئی در نرمافزار Visual PLSاستفاده شد. نتایج نشان داد بازاریابی اجتماعی تأثیری مثبت و معنادار بر مشارکت مردمی، حس تعلق اجتماعی و هویت اجتماعی ادراکشده دارد. همچنین، حس تعلق اجتماعی و هویت اجتماعی ادراکشده به طرزی معنادار بر مشارکت مردمی تأثیرگذار بودند. آزمون نقش میانجی نشان داد حس تعلق اجتماعی و هویت اجتماعی ادراکشده به طرزی معنادار رابطۀ بین بازاریابی اجتماعی و مشارکت مردمی را میانجیگری میکنند. یافتههای پژوهش تأکید میکنند بازاریابی اجتماعی نه فقط از طریق انتقال پیام، بلکه از طریق تقویت حس تعلق و هویت اجتماعی، مشارکت مردمی در وقف نوین را افزایش میدهد. این نتایج پیامدهایی مهم برای مدیران وقفی در طراحی راهبردهای مشارکتمحور و هویتساز دارد و ضرورت تمرکز بر ابعاد روانشناختی-اجتماعی مشارکت را برجسته میکند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی اجتماعی؛ مشارکت مردمی؛ وقف نوین؛ تعلق اجتماعی؛ هویت اجتماعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 92 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 30 |
||