پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شمارهها | 1,792 |
| تعداد مقالات | 14,626 |
| تعداد مشاهده مقاله | 38,947,296 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 15,162,271 |
طراحی الگوی پیشایندهای اجتناب کاربران از تبلیغات درونبرنامهای در برنامه-های کاربردی گوشیهای هوشمند | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 28 مهر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2025.142371.3095 | ||
| نویسندگان | ||
| محمود غلامی* 1؛ آرامش بهشتی فر2؛ امیر صادقی3 | ||
| 1عضو هیات علمی/ دانشگاه علوم و فنون هوایی شهید ستاری تهران- مهراباد جنوبی- خیابان دانشگاه هوایی- دانشگاه هوایی شهید ستاری- معاونت | ||
| 2علوم انسانی-دانشکده مدیریت-دانشگاه آزاد اسلامی قزوین-قزوین-ایران | ||
| 3دکتری مدیریت بازرگانی،استادیار دانشگاه علوم و فنون هوایی شهید ستاری | ||
| چکیده | ||
| با همهگیری گوشیهای هوشمند در سرتاسر جهان، برنامههای کاربردی و تبلیغات در درون چنین برنامههایی روندی رو به رشد به خود گرفته و به دلیل نوپا بودن این تبلیغات، پژوهشها در حیطه واکنشهای رفتاری نسبت به تبلیغات درونبرنامهای و بهطور خاص بروز رفتارهای اجتناب از تبلیغات درونبرنامهای به شدت محدود میباشد. برهمین مبنا، هدف اصلی پژوهش حاضر طراحی الگوی پیشایندهای اجتناب کاربران از تبلیغات درونبرنامهای در برنامههای کاربردی گوشیهای هوشمند بوده است. پژوهش حاضر پژوهشی آمیخته و کیفی است که بهمنظور گردآوری دادههای کیفی، از جامعه خبرگان در حوزه بازاریابی دیجیتال در قالب مدیران و کارشناسان باسابقه و دارای سوابق مطلوب تجربی و دانشگاهی استفاده کرده است. روش نمونهگیری در این مطالعه نمونهگیری هدفمند بوده و تا رسیدن دادهها به اشباع ادامه یافت. تجزیه و تحلیل اطلاعات با روش تحلیل مضمون و نرمافزار مکسکیودا صورت گرفت. در بخش کمی پژوهش نیز به منظور گردآوری دادههای پژوهش از روش میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده شد و جامعه آماری را مدیران و کارشناسان شرکتهای تبلیغاتی فعال در بخش تبلیغات در گوشیهای هوشمند در شهر تهران و نیز کاربران برنامههای کاربردی موبایل تشکیل دادند. نمونه پژوهش از طریق فرمول کوکران فرمول کوکران 338 نفر محاسبه شد. به منظور تحلیل دادهها و آزمون روابط مفروض تحقیق نیز از روش مدلیابی معادلات ساختاری و روشهای تحلیل عاملی تأییدی و اکتشافی و نرم افزار ایموس نسخه 24 استفاده گردید. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اجتناب کاربران؛ تبلیغات درونبرنامهای؛ برنامههای کاربردی؛ تحلیل مضمون؛ مدلیابی معادلات ساختاری | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 132 |
||