پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شماره‌ها | 1,714 |
| تعداد مقالات | 14,051 |
| تعداد مشاهده مقاله | 34,017,679 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,623,780 |
شناسایی و تحلیل ترجیحات مصرف‌کنندگان با ویژگی غالب نسل زد و نسل وای در خصوص خدمات و محصولات صنعت پوشاک با تأکید بر تفاوت‌های بین‌نسلی با رویکرد FCM | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 23 فروردین 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2025.143360.3116 | ||
| نویسندگان | ||
| علی شریعت نژاد* 1؛ لیلا یاراحمدی2 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت منابع انسانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه لرستان، لرستان، ایران | ||
| چکیده | ||
| بحث تفاوت‌های بین نسلی یکی از مصادیق عبور جامعه از شکل سنتی به شکل مدرن تصور می‌شود. تحلیل نسل‌ها می‌تواند برای درک دیدگاه‌ها، رفتار و ترجیحات مصرف‌کنندگان سودمند باشد. از آنجایی‌که تولیدکنندگان با مصرف‌کنندگان فراوانی که دارای تمایلات و علایق مختلفی می‌باشند، مواجه‌اند و با توجه به اینکه این گوناگونی علاقه در میان مصرف‌کنندگان در زمینه خرید و مصرف بروز می‌یابد. لذا شناسایی و تحلیل ترجیحات مصرف‌کنندگان با ویژگی غالب نسل زد و نسل وای در خصوص خدمات و محصولات صنعت پوشاک با تأکید بر تفاوت‌های بین‌نسلی با رویکرد FCM انجام پذیرفت. این پژوهش، از لحاظ هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات اکتشافی متوالی محسوب می‌شود. جامعه‌آماری تحقیق حاضر خبرگان شامل مدیران فروش و بازاریابی در صنعت پوشاک و اساتید دانشگاه در رشته مدیریت بازرگانی می‌باشند که با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند(گلوله برفی) و برپایه اصل اشباع نظری 30 نفر از آنان به‌عنوان اعضای نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری در بخش کیفی، مصاحبه و در بخش کمی پرسشنامه است. به‌منظور سنجش روایی و پایایی ابزار گردآوری اطلاعات، در بخش کیفی از روش محتوایی و روایی نظری و پایایی درون کدگذار، میان گذار استفاده شد. همچنین، روایی و پایایی ابزار گردآوری داده‌ها در بخش کمی با استفاده از روش روایی اعتبار محتوا و پایایی بازآزمون سنجیده شد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رفتار مصرف‌کننده؛ ترجیحات مصرف‌کنندگان نسل زد و وای؛ تفاوت بین نسلی؛ صنعت پوشاک؛ نقشه نگاشت فازی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 18 |
||