پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شمارهها | 1,639 |
| تعداد مقالات | 13,330 |
| تعداد مشاهده مقاله | 29,909,529 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 11,961,643 |
تحلیل اثربخشی بازاریابی خیرخواهانه بر تبلیغات شفاهی، قصد خرید و تصویر برند از نگاه مشتریان | ||
| مطالعات وقف و امور خیریه | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 16 خرداد 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/ecs.2024.139410.1076 | ||
| نویسندگان | ||
| محمد رسول الماسی فرد* 1؛ سید فرهاد حسینی2؛ حسین کریمی3 | ||
| 1استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری جوانرود، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری جوانرود، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران | ||
| 3فارغالتحصیل ارشد گروه مدیریت و کارافرینی، دانشکده علوم اجتماعی و تربیتی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران | ||
| چکیده | ||
| امروزه شرکتهای بزرگ برای افزایش محبوبیت خود، تمایل به استفاده از استراتژی بازاریابی خیرخواهانه دارند؛ اما قبل از استفاده از استراتژی بازاریابی خیرخواهانه ضروری است که واکنش مصرفکنندگان نسبت به آنها سنجیده شود. بدین منظور، پژوهش حاضر بهدنبال پاسخگویی به این پرسش است که آیا فعالیتهای بازاریابی خیرخواهانه در ارتقای برند شرکتهای تجاری مؤثر هستند یا خیر. در پژوهش حاضر تأثیر فعالیتهای بازاریابی خیرخواهانه بر تبلیغات شفاهی، قصد خرید و تصویر نام تجاری از منظر مصرفکنندگان مواد شوینده بررسی شده است. پژوهش حاضر یک پژوهش کمی و برحسب هدف، کاربردی است. پرسشنامه پژوهش، مفهومی (خودساخته) و از ترکیب سه پرسشنامه ایجاد شده است. بهمنظور تجزیه و تحلیل دادهها در بخش آمار توصیفی، از نرمافزار spss23 و در بخش استنباطی از تحلیل عاملی و مدلسازی معادلات ساختاری از نرمافزار Smart PLS 3 استفاده شد. یافتههای پژوهش نشان میدهند بازاریابی خیرخواهانه بر تبلیغات شفاهی، قصد خرید و تصویر برند از منظر مشتریان شرکتهای مواد شوینده تأثیر مثبت و معناداری دارد. شرکتهای مواد شوینده میتوانند ازطریق فعالیتهای بازاریابی خیرخواهانه، استراتژیهایی را پیش بگیرند که به یک جایگاه رقابتی مناسب در بهبود ارزش ویژه برند خود، تبلیغات شفاهی افراد و افزایش خرید مصرفکنندگان از این برند دست یابند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| امور خیریه؛ بازاریابی خیرخواهانه؛ تبلیغات شفاهی؛ قصد خرید؛ تصویر برند | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 66 |
||