پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 42 |
| تعداد شماره‌ها | 1,537 |
| تعداد مقالات | 12,623 |
| تعداد مشاهده مقاله | 25,826,228 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 10,661,368 |
شناسایی ابعاد انعطاف پذیری بازاریابی و عوامل موثر بر آن در بیمه عمر | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 04 مهر 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2023.137351.2881 | ||
| نویسندگان | ||
| مازن المیاحی1؛ آذرنوش انصاری* 2؛ سید فتح الله امیری عقدایی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی ،دانشگاه اصفهان | ||
| 2هیات علمی | ||
| 3استاد دانشگاه اصفهان | ||
| چکیده | ||
| هدف اصلی پژوهش حاضر، شناسایی ابعاد انعطاف پذیری بازاریابی و عوامل موثر بر آن در بیمه عمر است. برای گردآوری داده‌ها، از روش کتابخانه‌ای و روش آمیخته و برای جمع‌آوری داده‌های مربوط به سؤالات پژوهش استفاده گردید. این پژوهش، از رویکرد پژوهش ترکیبی یا آمیخته استفاده می‌شود. جامعه آماری هدف این پژوهش، در مرحله کیفی، مدیران، کارشناسان شرکت بیمه ملی عراق، به تعداد 10 نفر می‌باشد. تحلیل کیفی شامل مصاحبه و تحلیل تم است و تحلیل کمی برای اعتبارسنجی مدل بدست آمده با جامعه اماری 400 نفری شامل تحلیل اکتشافی و تاییدی می‌باشد. بر اساس نتایج بدست آمده عوامل مؤثر بر انعطاف پذیری بازاریابی که عبارتند از تغییرات محیطی و استراتژیهای بازاریابی، و ابعاد آن شامل آمیخته بازاریابی، مشتری مداری و ساختار سازمانی شناسایی شدند. دست یافتن به سازمان با قابلیت بازاریابی منعطف که منجر به ایجاد مزیت رقابتی نسبت به رقبا می‌گردد نیازمند توجه به محیط بیرونی و تدوین استراتژی های بازاریابی می باشد که با تغییر در ساختارهای سازمانی و فرآیندها برای پاسخگویی به نیازها و منافع مشتریان ایجاد شده باشند. همچنین استفاده از انعطاف پذیری بازاریابی باعث ایجاد ارزش برای مشتری و ارائه خدمات بیمه ای در سطح کیفی متناسب با در نظر گرفتن نیازها و انتظارات وی می‌شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| انعطاف پذیری بازاریابی؛ استراتژی بازاریابی؛ آمیخته بازاریابی؛ مشتری مداری؛ تغییرات محیطی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 70 |
||