پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شمارهها | 1,802 |
| تعداد مقالات | 14,707 |
| تعداد مشاهده مقاله | 39,569,933 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 15,361,786 |
بررسی تاثیر شخصیت مشتری بر شخصیت برند (مورد مطالعه: مصرف کنندگان برند اپل) | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 7، دوره 6، شماره 2 - شماره پیاپی 21، شهریور 1395، صفحه 114-93 اصل مقاله (631.41 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2016.20668 | ||
| نویسندگان | ||
| علی حمیدی زاده1؛ محمد رحیم اسفیدانی2؛ پریسا سیاسی* 3 | ||
| 1دانشگاه تهران (پردیس فارابیی) | ||
| 2دانشگاه تهران | ||
| 3دانشگاه تهران (فارابی) | ||
| چکیده | ||
| امروزه با توجه به رقابت روزافزون شرکتها و سازمانها، انتظارات فزاینده مشتریان و هزینه های هنگفت تبلیغات و سرمایه گذاری، مفهوم شخصیت برند و عوامل موثر بر شکل گیری آن در کانون توجه پژوهشگران بوده است. پژوهش حاضر بر آن است تا شخصیت مشتری را به عنوان یکی از مهمترین و کلیدی ترین عوامل موثر بر شکل گیری شخصیت برند مطرح و تاثیر آن بر شخصیت برند را در قالب یک مدل مفهومی مورد بررسی قرار دهد.این از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، پژوهش توصیفی-پیمایشی است. برای سنجش تاثیر «شخصیت مشتری» بر «شخصیت برند» از دو مدل معتبر و شناخته شده شخصیت برند آکر (1997) و شخصیت مشتری اکلوند (2008) استفاده گردیده است. جامعه آماری این پژوهش، مصرف کنندگان و مشتریان برند اپل در شهر تهران بوده اند که از میان آن ها تعداد 349 پرسشنامه با روش نمونه گیری غیراحتمالی و دردسترس، به عنوان نمونه انتخاب گردیده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها متناسب با نیازآماری از نرم افزار PLS Smart استفاده شده است. یافته های این پژوهش بیانگر این است که نوع ادراک و دریافت افراد از شخصیت برند تحت تاثیر نوع دیدگاهها، نگرشها و شخصیتشان است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| شخصیت آبی؛ شخصیت برند؛ شخصیت سبز؛ شخصیت قرمز؛ شخصیت مشتری | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,499 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,886 |
||