پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شماره‌ها | 1,706 |
| تعداد مقالات | 13,972 |
| تعداد مشاهده مقاله | 33,534,288 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 13,283,585 |
بخشبندی بازار بیمه عمر از طریق سبک زندگی مشتریان با استفاده از الگوی (AIO) | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 5، دوره 6، شماره 2 - شماره پیاپی 21، شهریور 1395، صفحه 74-55 اصل مقاله (428.5 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2016.20666 | ||
| نویسندگان | ||
| میثم شیرخدایی1؛ سهیل نجات* 2؛ امیر اکبری1 | ||
| 1دانشگاه مازندران | ||
| 2قائمشهر، کوچکسرا خیابان کهنسال کوچه شهید احمدی بن بست چهارم سمت چپ | ||
| چکیده | ||
| در فضای رقابتی امروز هر شرکتی که بخواهد در هر بازاری فعالیت نماید، اعم از بازارهای صنعتی و بازارهای مصرفی، باید بداند که نمیتواند همه سلایق و درخواستهای مشتریانش را یکجا پاسخ دهد و به همه آنها خدمترسانی کند. برای پاسخگویی به این مساله امروزه بخشبندی بازار افزایش چشمگیری یافته است. بازار بیمه در ایران نیز از این امر مستثنا نیست. در همین راستا پژوهش حاضر با هدف بخشبندی بازار بیمه عمر از طریق سبک زندگی مشتریان با رویکرد (AIO [1]) در استان مازندران صورت گرفت. AIO شامل فعالیت، علایق و عقاید میباشد. یعنی این پژوهش از طریق بررسی فعالیت، علایق و عقاید مشتریان شرکت بیمه ایران در استان مازندران به بخشبندی مشتریان میپردازد. پژوهش حاضر از نظر روش گردآوری دادهها از نوع توصیفی و از نظر هدف، جزو پژوهشهای کاربردی است. اطلاعات مورد نیاز از طریق نمونهگیری خوشهای و با استفاده از پرسشنامه AIO جمعآوری گردید. تعداد 600 پرسشنامه توزیع و جمعآوری شد که تعداد 540 پرسشنامه سالم مورد بررسی قرار گرفت. پایایی پرسشنامه از طریق مجاسبه ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد که بالای 7/0 بود و همچنین روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا توسط خبرگان و اساتید مورد بررسی قرار گرفت. سپس از طریق تحلیل عاملی 8 عامل و از طریق تحلیل خوشهای 3 خوشه (بخش) مشخص شد که بخش سوم بیشترین اعضای نمونه را دارد. در انتها نیز متناسب با ویژگیهای هر بخش پیشنهادهایی ارائه شد. 1. Activity, Opinion, Interest (AIO) | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بخش بندی بازار؛ سبک زندگی؛ بیمه عمر؛ (AIO)؛ خوشه‌بندی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,547 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,232 |
||