پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شماره‌ها | 1,673 |
| تعداد مقالات | 13,654 |
| تعداد مشاهده مقاله | 31,576,106 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,474,173 |
شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر مصرف برندهای خارجی در صنعت مد لباس (مورد مطالعه: شهر اصفهان) | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 7، دوره 6، شماره 1 - شماره پیاپی 20، خرداد 1395، صفحه 95-120 اصل مقاله (711.04 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2016.20656 | ||
| نویسندگان | ||
| مهناز رئیسی* 1؛ سعید شریفی2؛ محمد تقی طغرایی1 | ||
| 1دانشگاه هنر اصفهان | ||
| 2دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| امروزه یکی از جنبههای مهم کسب‌وکار در سطح داخلی و بین‌المللی، تعیین برند تجاری است. در این رابطه بکارگیری یک استراتژی مؤثر در خصوص برندهای تجاری در صنایع مختلف از جمله صنعت لباس، بحثی مهم است که به شرکتها امکان اتصال به بازار رقابتی را میدهد؛ بنابراین میتوان برندسازی را نوعی نوآوری تلقی کرد. تعیین یک برند تجاری با ثبات و بر پایه یک خط‌مشی صحیح، به ایجاد ارزش برند تجاری منجر میشود. پژوهش حاضر، با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر مصرف برندهای خارجی در صنعت مد لباس در اصفهان، انجام شده است. این پژوهش، از لحاظ روش، توصیفی-پیمایشی و از لحاظ هدف ماهیتی کاربردی است و به صورت آمیخته در دو سطح کیفی و کمی با استفاده از ابزارهای مصاحبه و پرسشنامه انجام شده است. نتایج حاصل از پژوهش حاضر در بخش کیفی نشان میدهد که 57 عامل مؤثر در مصرف برندهای خارجی وجود دارد که کیفیت، تنوع، بهروز بودن لباسها و... از جمله این عوامل هستند که در ۹ بعد کلی: عوامل درونی، سازمانی، فردی، اجتماعی، اقتصادی، جمعیت‌شناختی، فرهنگی و سیاسی تقسیم شدهاند. در بخش کمی، نتایج یافتهها نشان داد که از منظر متخصصان، عوامل فرهنگی و در دیدگاه مصرف‌کنندگان، عوامل درونی، از مجموع عوامل مؤثر، امتیاز بیشتری کسب کردهاند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برند؛ مد؛ مدگرایی؛ مصرف و مصرف گرایی؛ رفتار مصرف کننده؛ لباس | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,003 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,127 |
||