پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شمارهها | 1,686 |
| تعداد مقالات | 13,785 |
| تعداد مشاهده مقاله | 32,324,533 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 12,778,079 |
تاثیر مسئولیت اجتماعی و تصویر شرکت بر ارزش ویژه برند | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 6، دوره 6، شماره 1 - شماره پیاپی 20، خرداد 1395، صفحه 79-94 اصل مقاله (509.96 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2016.20655 | ||
| نویسندگان | ||
| مجید اسماعیل پور* ؛ صاحبه برجویی | ||
| دانشگاه خلیج فارس | ||
| چکیده | ||
| امروزه مسئولیت اجتماعی شرکت برای اکثر سازمانها و مدیرانشان موضوعی مهم به شمار میرود. مسئولیت اجتماعی شرکتها مسألهای حیاتی است و پیامدهایی استراتژیک را برای شرکتها در تمام صنایع به همراه دارد. یکی از ارزشمندترین داراییهای هر شرکت، نام و نشان تجاری آن شرکت است. ارزش ویژه نام و نشان تجاری، سرمایهای است که شرکت در سایه آن میتواند منافع زیادی را کسب کند و هم ارزش شرکت را حفظ میکند. هدف این پژوهش بررسی تأثیر مسئولیت اجتماعی و تصویر شرکت بر ارزش ویژه برند آنها است. پژوهش حاضر از حیث هدف یک پژوهش کاربردی است و در گرداوری دادهها از روش توصیفی- پیمایشی استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش را کلیه مصرفکنندگان صنایع غذایی محصولات دشت مرغاب(یکویک) شهر بوشهر تشکیل میدهند. حجم نمونه، 384 نفر تخمین زده شده است که بر اساس روش نمونهگیری در دسترس انتخاب شدهاند. نتایج این پژوهش نشان میدهد که مسئولیت اجتماعی شرکتها بر تصویر شرکت و بر ارزش ویژه برند آن تأثیر مثبت و معناداری دارد. علاوه بر این، تصویر شرکت بر ارزش ویژه برند تأثیر مثبت و معناداری دارد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| مسئولیت اجتماعی شرکتها؛ مسئولیت اخلاقی؛ تصویر شرکت؛ وفاداری به برند؛ ارزش ویژه برند | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,466 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,215 |
||