پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شمارهها | 1,639 |
| تعداد مقالات | 13,339 |
| تعداد مشاهده مقاله | 29,950,755 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 11,980,786 |
سنجش تأثیر ادراک مصرفکننده از قابل استفاده بودن بستهبندی محصول، بر تصمیم خرید ناگهانی: با در نظر گرفتن متغیر تعدیلگر سطح پایین درگیری ذهنی مصرفکننده | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 5، دوره 6، شماره 1 - شماره پیاپی 20، خرداد 1395، صفحه 59-78 اصل مقاله (267.77 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2016.20654 | ||
| نویسندگان | ||
| منیژه بحرینی زاده* ؛ آزاده رجبی | ||
| دانشگاه خلیج فارس | ||
| چکیده | ||
| هدف از انجام این مطالعه بررسی تأثیر ادراک مصرفکننده از قابلیت استفاده مجدد بستهبندی محصول بر تصمیم خرید ناگهانی از طریق بررسی تأثیر شکل، رنگ، جنس، اندازه و برچسب بستهبندی است. پژوهش حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی-پیمایشی است. با استفاده از نمونهگیری در دسترس، از نمونهای 400 نفری از مشتریان فروشگاههای بزرگ شهر شیراز، اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه گردآوری و برای آزمون مدل مفهومی و فرضیههای پژوهش از نرم افزار PLS استفاده شده است. یافتههای پژوهش نشان میدهد که تناسب شکل، جنس و اندازه بستهبندی و راحت جدا شدن برچسب بسته بندی، تأثیر مثبت و معناداری بر ادراک مصرفکننده در مورد قابلیت استفاده مجدد از بستهبندی محصول دارد. اما، رنگ بستهبندی تأثیری بر ادراک مصرفکننده از قابلیت استفاده مجدد بستهبندی محصول ندارد. یافتههای پژوهش حاکی از تأثیر مثبت و معنادار ادراک مصرفکننده از قابل استفاده مجدد بودن بستهبندی و سطح پایین درگیری ذهنی مصرفکننده بر تصمیم خرید ناگهانی است. اثر تعدیلگر سطح پایین درگیری ذهنی در رابطه علّی ادرک مصرفکننده و خرید ناگهانی نیز مورد تأیید قرار گرفت. | ||
| کلیدواژهها | ||
| خرید ناگهانی؛ مؤلفههای بستهبندی محصول؛ قابلیت استفاده مجدد از بستهبندی؛ سطح پایین درگیری ذهنی مصرفکننده | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 945 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 919 |
||