پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 43 |
| تعداد شمارهها | 1,840 |
| تعداد مقالات | 14,938 |
| تعداد مشاهده مقاله | 41,157,077 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 15,993,941 |
بررسی تاثیر عناصر آمیزه بازاریابی بر رفتار مصرفکننده از طریق نقش ارزش ویژه برند | ||
| تحقیقات بازاریابی نوین | ||
| مقاله 5، دوره 6، ویژه نامه، اردیبهشت 1395، صفحه 75-90 اصل مقاله (615.66 K) | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22108/nmrj.2016.17837 | ||
| نویسندگان | ||
| حمیدرضا سعیدنیا؛ حمیدرضا سعیدنیا؛ مجتبی فخاری* | ||
| چکیده | ||
| هدف از انجام این پژوهش تبیین و سنجش نقش عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند و رابطه آن با پاسخهای مشتری است. در دهههای اخیر بررسی و تحقیق در خصوص نام و نشان تجاری جایگاه ویژهای را در حوزههای مختلف اعم از دانشگاهی و بازار کسب و کار به خود اختصاص داده است. بسیاری از محققان و مدیران شرکتها به این نتیجه رسیدهاند که با ارزش ترین دارایی یک شرکت برای بهبود بازاریابی، دانش برندسازی است که با سرمایهگذاری در برنامههای بازاریابی صورت میپذیرد و تصویر نام و نشان تجاری را در ذهن مصرف کننده ایجاد میکند. در این زمینه مدلهای متفاوتی ارایه شده است که گاها نتایج آنها با یکدیگر متفاوت بوده است. با توجه به این موضوع نیاز به بررسی عوامل تاثیر گذار بر ارزش برند و تاثیر آن بر پاسخهای مشتری با یک نگاه جامع که هر دو بعد را در بر دارد بیشتراحساس میشود. در این پژوهش یک مدل بهینه ارایه میشود که رابطه ارزش ویژه برند با عناصر منتخب آمیزه بازاریابی و رفتار و پاسخ مشتری مورد سنجش قرار میگیرد. . این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی بوده و اطلاعات میدانی با ابزار پرسشنامه جمعآوری گردید. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران در جامعه نامحدود 384 مورد ارزیابی شد و تجزیه و تحلیل دادهها توسط نرم افزارهای آماری spss, lisrel به روش مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد حاکی از وجود رابطه مثبت میان متغیرهای پژوهش و برازش مدل مفهومیپژوهش بوده است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده؛ ادراک و پاسخ مصرف کننده؛ آمیخته بازاریابی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 959 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 3,948 |
||