اخبار و اعلانات

 آمار

تعداد نشریات43
تعداد شماره‌ها1,830
تعداد مقالات14,887
تعداد مشاهده مقاله40,839,153
تعداد دریافت فایل اصل مقاله15,843,741
میرهاشمی, الهام السادات, عزیزی, شهریار, قره چه, منیژه. (1392). بررسی و مقایسه سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کننده در میان بانوان شاغل و غیرشاغل. , 3(2), 1-24.
الهام السادات میرهاشمی; شهریار عزیزی; منیژه قره چه. "بررسی و مقایسه سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کننده در میان بانوان شاغل و غیرشاغل". , 3, 2, 1392, 1-24.
میرهاشمی, الهام السادات, عزیزی, شهریار, قره چه, منیژه. (1392). 'بررسی و مقایسه سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کننده در میان بانوان شاغل و غیرشاغل', , 3(2), pp. 1-24.
میرهاشمی, الهام السادات, عزیزی, شهریار, قره چه, منیژه. بررسی و مقایسه سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کننده در میان بانوان شاغل و غیرشاغل. , 1392; 3(2): 1-24.

بررسی و مقایسه سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کننده در میان بانوان شاغل و غیرشاغل

تحقیقات بازاریابی نوین
مقاله 1، دوره 3، شماره 2، شهریور 1392، صفحه 1-24    اصل مقاله (738.22 K)
نویسندگان
الهام السادات میرهاشمی* 1؛ شهریار عزیزی2؛ منیژه قره چه2
1اتاق بازرگانی و صنایع و معادن تهران
2دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی
چکیده
این پژوهش با هدف شناسایی و مقایسه سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان در میان بانوان شاغل و غیر شاغل ساکن در شهر تهران انجام شد. این تحقیق با الگوگیری از مدل "سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کننده اسپرولز و کندل(1986) " صورت پذیرفته است.
اگرچه این مدل یکی از معتبرترین و پرکاربردترین مدل های موجود در حوزه تصمیم گیری مصرف کننده بوده و در بسیاری از کشورها نیز مورد آزمون قرار گرفته است اما همواره با انتقاداتی همراه بوده است. بر این اساس در سالهای اخیر، محققان به بهبود و روزآمدسازیِِ این مدل پرداختند. در این پژوهش نیز تلاش شده است تا با استفاده از آخرین تغییرات در طراحی پرسشنامه سنجش سبک های تصمیم گیری خرید و با بهره گیری از نظر اساتید خبره در حوزه بازاریابی و تنی چند از مصرف کنندگان، به طراحی مجدد و بومی سازی ابزار گردآوری داده پرداخته شود. جامعه آماری مورد نظر به دو گروه بانوان شاغل و غیر شاغل ساکن در شهر تهران افراز گردید. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه اصلاح شده ای با 50 گویه بود که بر اساس مقیاس لیکرت تنظیم گردید. با استفاده از روش نمونه گیری قضاوتی(غیر احتمالی)، حدود 500 پرسشنامه بصورت حضوری در برخی فروشگاه های زنجیره ای و تعدادی از مراکز خرید در مناطق مختلف تهران توزیع گردید که نهایتاً 450 مورد قابل استفاده عودت داده شد. در مرحله تجزیه و تحلیل داده ها جهت استخراج متغیرهای مکنون(پنهان)، از روش تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی استفاده شد. همچنین بمنظور رتبه بندی و ارزیابی سبک های تصمیم گیری در گروه های مختلف پاسخگویان از آزمون های فریدمن و مقایسه میانگین چندگانه استفاده گردید. بر اساس نتایج بدست آمده بانوان شاغل و غیر شاغل، دارای 6 گرایش خرید مشترک، 2 گرایش مشابه و 2 گرایش متفاوت می باشند.
گرایش های مشترک شامل،1) قیمت گرایی، 2) تفریح گرایی، 3) برندگرایی، 4) تبلیغ گرایی، 5) مدگرایی و 6) سردرگمی هنگام خرید بودند. همچنین دو سبک نسبتاً مشابه با عنوان 7) کیفیت گرایی و 8) خریداران حساس به محیط و سلامتی در هر دو گروه تایید شد. سبک های خرید ویژه بانوان شاغل نیز شامل گرایش به 1- توصیه پذیری و 2- ذخیره سازی زمان و انرژی، و سبک های ویژه بانوان غیر شاغل، 1. گرایش به خرید عادتی/وفادارانه و 2. خرید بی دقت و آنی ارزیابی شد.
کلیدواژه‌ها
رفتار مصرف کننده؛ تصمیم گیری خرید؛ سبک خرید؛ بانوان شاغل و غیر شاغل
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,599
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,157


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب